Agentur oder Freelancer: Wer passt zu deinem Onlineshop?
Für viele Onlineshops mit kleinem Team ist ein spezialisierter Freelancer die direktere und schlankere Wahl. Eine Agentur lohnt sich eher, wenn du viele Kanäle gleichzeitig, aufwendige Foto- und Video-Produktionen oder ein ganzes Team brauchst. Die Tabelle unten zeigt die Unterschiede. Ich bin Marco Pannars, Performance-Marketing-Freelancer aus München, und sage dir auch, wann eine Agentur besser zu dir passt.
Freelancer und Agentur im Vergleich
| Kriterium | Mit mir als Freelancer | Mit einer Agentur |
|---|---|---|
| Ansprechpartner | Ich selbst: Dieselbe Person plant, steuert und berichtet | Oft ein Kundenberater, die Umsetzung macht das Team |
| Erfahrung der Person am Werbekonto | Meine Erfahrung steht auf der Über-mich-Seite: seit 2014 im Online-Marketing | Je nach Agentur unterschiedlich: Erfahrung liegt oft bei der Leitung, an der Umsetzung arbeiten teils auch weniger erfahrene Teammitglieder |
| Overhead | Schlank: keine Zwischenebenen zwischen dir und mir | Meist mehr Struktur mit Beratung, Projektleitung und interner Abstimmung |
| Kanalbreite | Meta Ads, E-Mail-Marketing, KI-Sichtbarkeit und SEO-Content für Onlineshops, TikTok und Pinterest auf Anfrage. Google Ads biete ich nicht an | Oft viele Kanäle aus einer Hand, zum Beispiel Suchmaschinenwerbung, SEO und Content |
| Kreativproduktion | Creative-Strategie und Erstellung der Anzeigen-Creatives auf Basis deines Produktbildmaterials. Aufwendige Shootings gehören nicht dazu | Teils eigene Produktion für Foto, Video und Design im Haus |
| Skalierung | Passt zu klar abgegrenzten Aufgaben in meinen Bereichen | Kann bei großen, kanalübergreifenden Vorhaben meist mehr Leute einsetzen |
Die rechte Spalte beschreibt typische Unterschiede, keine Regel: Agenturen arbeiten sehr unterschiedlich.
Wann eine Agentur besser ist
Eine Agentur passt in der Regel besser, wenn:
- du viele Kanäle gleichzeitig bespielen willst, zum Beispiel zusätzlich Google Ads, die ich nicht anbiete,
- du aufwendige Foto- und Video-Shootings brauchst und nicht mehrere Dienstleister koordinieren möchtest,
- dein Vorhaben groß und kanalübergreifend ist und viele Menschen daran arbeiten müssen,
- du einen eingespielten Agenturprozess mit fester Struktur bevorzugst.
Wenn das auf dich zutrifft, empfehle ich dir eine Agentur. Das sage ich dir auch im Erstgespräch.
Wann ein Freelancer besser ist
Ein spezialisierter Freelancer passt in der Regel besser, wenn:
- dein Schwerpunkt auf Meta Ads, E-Mail-Marketing oder KI-Sichtbarkeit für deinen Onlineshop liegt,
- du direkt mit der Person sprechen willst, die dein Werbekonto steuert,
- du ein kleines Team hast und wenig Zeit für Abstimmung mit mehreren Ansprechpartnern,
- du ein schlankes Setup ohne Zwischenebenen willst.
Wie das bei mir aussieht, steht auf den Seiten zur Meta-Ads-Betreuung und zum E-Mail-Marketing.
Woran du einen guten Freelancer erkennst
Nachvollziehbare Belege
Werdegang, Erfahrung und Schwerpunkte lassen sich prüfen, zum Beispiel auf einer Über-mich-Seite und in einem öffentlichen Profil. Fehlen Belege, frag nach.
Transparenz
Du weißt, was gemacht wird, wie berichtet wird und an welchen Kennzahlen Erfolg gemessen wird.
Das Werbekonto gehört dir
Werbekonto, Business-Zugang und Tracking laufen auf dein Unternehmen. Der Freelancer bekommt Zugriff, aber nicht die Eigentümerschaft.
Klare Abgrenzung
Ein guter Freelancer sagt, was er nicht macht, und verweist dich in diesen Fällen weiter.
Klare Vertragsbedingungen
Laufzeit, Kündigung und Umfang stehen von Anfang an fest und sind verständlich.
Diese Punkte kannst du bei jedem Anbieter prüfen, auch bei mir. Mehr zu meinem Hintergrund findest du auf der Seite Über mich.
Mein Angebot
Ich unterstütze Onlineshops und D2C-Marken bei Meta Ads, E-Mail-Marketing und KI-Sichtbarkeit. Du arbeitest direkt mit mir, ohne Übergabe an Mitarbeiter. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir in 20 Minuten, ob das zu deinem Vorhaben passt.
Häufige Fragen: Agentur oder Freelancer
Ist ein Freelancer günstiger als eine Agentur?
Das lässt sich pauschal nicht sagen. Bei beiden hängt der Preis vom Umfang ab. Ein Freelancer hat meist weniger Overhead, eine Agentur bringt dafür ein ganzes Team mit. Vergleiche deshalb Angebote nach dem Leistungsumfang und nicht nur nach dem Preis. Was meine Betreuung für deinen Shop kostet, klären wir im kostenlosen Erstgespräch.
Woran merke ich, was besser zu mir passt?
Drei Fragen helfen: Wie viele Kanäle brauchst du gleichzeitig? Brauchst du aufwendige Foto- und Video-Produktionen? Wie viel Abstimmung willst du selbst leisten? Im Erstgespräch sage ich dir, ob ich der Richtige für dein Vorhaben bin oder ob eine Agentur besser passt.
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